Momento de fortalecer e discutir os rumos da indústria da comunicação
* Juliano Sales
Ano após ano, as atividades das agências de publicidade têm experimentado uma progressiva perda do valor percebido pelo mercado, que, em grau maior ou menor, de acordo com cada empresa, resulta em queda de receita para todas.
Crises econômicas, excesso de oferta, concorrência predatória, instabilidade dos clientes, falta de união são razões que podem explicar a crescente dificuldade que afeta o nosso negócio. Entretanto, o que publicitários, empresários, donos de agência de publicidade, têm feito coletivamente pelo engrandecimento da imagem da atividade?
Os veículos, fornecedores e, principalmente, os clientes são nossos parceiros, partícipes fundamentais da atividade publicitária. No entanto, uma premissa inquestionável é o fato de que as agências são a inteligência da publicidade. O produto cerne do negócio da propaganda é a criação. As pessoas não compram somente produtos, compram idéias, conceitos e sensações. E isso nós sabemos apresentar, de maneira planejada e sistemática.
Para movimentar a indústria da comunicação e estimular o engrandecimento do valor percebido da nossa atividade, o Sinapro-MG vem realizando diversas ações junto ao mercado. Dentre elas, a primeira edição da Comunica-MG, maior iniciativa em benefício da propaganda mineira dos últimos anos, que ocorrerá em agosto, no Minascentro e conta com o apoio do SEPEX-MG. Voltado para profissionais de agências de propaganda, anunciantes, veículos e estudantes de comunicação, empresas de assessoria de imprensa e fornecedores, o projeto marca um calendário de eventos importantes a serem realizados ao longo de 2009.
A programação inclui uma exposição da indústria da comunicação, que apresentará as principais tendências e novidades do setor; seminários com temas relevantes, como o futuro das relações entre agências e clientes e a qualidade do ensino universitário, conduzidos por grandes nomes da comunicação nacional; e a mais importante, bem organizada e, muito em breve, respeitada premiação da propaganda mineira, com repercussão nacional.
A inspiração da Comunica-MG vem do Espírito Santo, estado em que a publicidade padece dos mesmos problemas que em Minas Gerais. Lá, a Comunica ES completa, neste ano, sua 3ª edição e tem movimentado o setor de maneira contundente, liderado pelo Sinapro-ES. Só em 2008, a feira capixaba recebeu 7.328 visitantes, e o Ciclo de Palestras registrou a participação de 1.200 pessoas, números consideráveis para um mercado cinco vezes menor que o mineiro.
Pretendemos instaurar o mesmo movimento em Minas, levantar questões igualmente importantes para discussão e pensar juntos sobre o futuro da atividade. Por meio da Comunica-MG, queremos valorizar a publicidade como um todo, principalmente a criatividade das agências locais, e gerar conhecimento e visibilidade para os negócios do setor, capitaneando uma grande ação de toda a indústria da comunicação no Estado.
Esta será também uma ocasião fundamental para que a publicidade seja reconhecida quanto à sua importância econômica para o estado e o PIB mineiro. Para demonstrar os avanços do setor em Minas Gerais, um levantamento sócio-econômico sobre a indústria da comunicação será apresentado na abertura do Ciclo de Palestras da Comunica.
Mais que proporcionar um momento de confraternização, queremos discutir temas importantes para o futuro da nossa área e fortalecê-la para que possamos caminhar com ética e de forma integrada.
Maiores Informações: www.comunica-mg.com.br
* Juliano Sales - Presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG)
