A MÍDIA EXTERIOR CADA VEZ MAIS RESPONSÁVEL

José de Assis Tito (*)

 Um exemplo verdadeiro de democracia. Assim classifico a III Conferência Municipal de Políticas Públicas, realizada pela Prefeitura de Belo Horizonte. Composta por empresários, profissionais de diversas áreas técnicas e moradores de todas as regiões da cidade, o congresso tem como finalidade conhecer a opinião de todos os segmentos da sociedade. Mais que um instrumento de pesquisa, a medida pretende levar ao poder executivo as considerações feitas pela população, para serem transformadas em projetos de lei que sejam votados na Câmara dos Deputados.  Como um dos Delegados Efetivos da conferência e representante da atividade publicitária, destaco a discussão sobre a presença da mídia exterior nos espaços públicos e a aplicação dos cartazes de maneira responsável.

Tenho certeza que a busca pelos projetos de lei e evidentemente por sua aprovação, resultarão em benefícios para a cidade. As observações dos cidadãos poderão gerar aperfeiçoamento das políticas urbanas, pela melhoria do Código de Postura e Código de Obras, entre outros.

A relevância de discutir a adequação da publicidade exterior ao espaço público mereceu a criação de um grupo especial dentro da conferência.  Essa negociação vinha sendo feita pelo Sepex-MG com os poderes executivo e legislativo da capital, desde a fundação da entidade em 2003. O debate foi realizado de maneira ordeira e todos acreditam que os resultados serão satisfatórios. Merece destaque a fala da consultora técnica da PBH, Maria Caldas, que afirmou que “não seremos radicais como em São Paulo, onde a propaganda foi proibida completamente, mas haverá uma redução drástica, embora não saibamos ainda em quanto isso poderá impactar. Toda a cidade sairá ganhando. É uma mudança que trará limpeza para a BH, além de diminuir a guerra do setor da publicidade que amontoam os engenhos pela cidade”.

No nosso entendimento, estamos no caminho da evolução. Isso é muito importante. O Sepex-MG, completou seis anos em agosto e surgiu exatamente com o objetivo de ajudar o Poder Público na regulamentação da atividade. A Publicidade Exterior completou 80 anos dia 31 de agosto. Nessa data comemora-se a primeira exibição de um outdoor no Brasil. As oito décadas de história representam a força da mídia exterior. Como atividade pujante, participativa e necessária para o desenvolvimento social do cidadão e dos municípios brasileiros, é de extrema importância um olhar direcionado para que possam ser definidas as condições de aplicação da mídia de rua. 

José de Assis Tito, é Vice-Presidente Administrativo-Financeiro do Sepex-MG e Diretor Presidente da Mídia Provider – www.midiaprovider.com.br